計(jì)劃一次旅行比點(diǎn)一次外賣難度大多了，畢竟現(xiàn)代社會(huì)工作生活壓力很大，時(shí)間非常寶貴，很少有人能經(jīng)常來(lái)一次說(shuō)走就走的旅行。即便是想要沖動(dòng)消費(fèi)，也要看自己是否有時(shí)間去旅行。
那么文旅景區(qū)應(yīng)該做些什么網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，才能獲得對(duì)應(yīng)的流量呢？夢(mèng)之龍游樂(lè)認(rèn)為，如下幾點(diǎn)，文旅景區(qū)必須盡快去做！
娛樂(lè)化、媒體化的內(nèi)容輸出
內(nèi)容為王，在今天仍然是傳播中的主要策略。在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，自媒體平臺(tái)算法不同，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是缺乏的。品牌應(yīng)該轉(zhuǎn)變身份，以媒體的思維去做內(nèi)容，把握時(shí)代情緒，洞察消費(fèi)者心理，有網(wǎng)感，會(huì)講故事。
夢(mèng)之龍游樂(lè)此前多次提到的娛樂(lè)營(yíng)銷，也是基于文旅產(chǎn)品的娛樂(lè)屬性。以前品牌是被仰望的，而現(xiàn)在品牌應(yīng)該俯下身來(lái)和消費(fèi)者做朋友。
未來(lái)的品牌營(yíng)銷，拼的是個(gè)好人緣。內(nèi)容輸出要體現(xiàn)品牌的娛樂(lè)化精神，愛(ài)玩、會(huì)玩、帶著大家一起玩，這樣的內(nèi)容才能引流聚客。
文旅景區(qū)應(yīng)該重新審視自己的業(yè)務(wù)架構(gòu)，是否能通過(guò)協(xié)作持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是否適配新的流量渠道。
拉近距離，信任是電商的核心
流量的本質(zhì)就是滿足人性，而電商的核心是信任。特別是文旅產(chǎn)品的特殊性，對(duì)內(nèi)容的信任度極大地影響著消費(fèi)者的下單決策。
如果文旅景區(qū)能夠發(fā)揮社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者交朋友，拉近距離感，甚至充分融入本地生活，成為所在城市中形象鮮明、人人喜愛(ài)的一員，剩下的就不是問(wèn)題了。
提升品質(zhì)，讓產(chǎn)品成為尖貨兒
價(jià)格有高低，服務(wù)不能有高低。品質(zhì)永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的命脈。無(wú)論是賣場(chǎng)景還是賣體驗(yàn)，都要回歸到給游客制造超出意料外的驚喜和滿意。如果是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，提高售后服務(wù)水平，保證交付，才能讓產(chǎn)品贏得市場(chǎng)。
抖音電商讓我們看到，去中心化的形成讓每個(gè)人都自帶流量。人人皆可帶貨，人人皆可挑選貨。以前是人找貨，現(xiàn)在是貨找人。供給側(cè)和渠道側(cè)的雙向選擇，垂直內(nèi)容的輸出，讓抖音的興趣電商成為可能。
因此，文旅景區(qū)要么成為網(wǎng)紅，要么合作網(wǎng)紅，通過(guò)產(chǎn)品包裝、內(nèi)容輸出、KOL或KOC帶貨的方式，讓自己的產(chǎn)品成為尖貨兒。這也許是未來(lái)文旅電商的新模式。
沉淀用戶和人際分銷
無(wú)論是內(nèi)容輸出還是低價(jià)促銷，只是為了引流聚客嗎？這只是步。未來(lái)的文旅市場(chǎng)，蛋糕是有限的，如果不能提升復(fù)購(gòu)，很容易到達(dá)增長(zhǎng)瓶頸。因此，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀用戶，是一個(gè)非常關(guān)鍵的動(dòng)作。沉淀用戶，引至私域流量池，才能更好地為他們服務(wù)。
更重要的是，全民營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，通過(guò)分銷碼持續(xù)將優(yōu)惠信息釋放給用戶，以老帶新，逐漸擴(kuò)大私域流量池。雖然產(chǎn)品足夠好，優(yōu)惠足夠大，是分享的理由，但返利的實(shí)惠，會(huì)更刺激他們做分銷動(dòng)作。公域流量總會(huì)迭代，修建自己的護(hù)城河才是王道。
傳統(tǒng)電商的漏斗邏輯vs興趣電商的雪球增長(zhǎng)邏輯
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，每個(gè)人都希望成為新中的超人，而不僅僅是現(xiàn)實(shí)中的一個(gè)平凡的倒影。
新文旅時(shí)代已然來(lái)臨，新的市場(chǎng)、新的產(chǎn)品、新的渠道、新的消費(fèi)者正在組成一個(gè)全新的中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)格局。聞風(fēng)而動(dòng)，借力而行，擁抱變化，希望各位文旅人能夠盡快調(diào)整認(rèn)知，果敢踐行，跟上奔涌的浪潮。