近幾年，隨著親子游市場的加速釋放，根植于親子家庭出游需求的戶外無動力樂園得到了前所未有的關注，不斷有新玩家加入賽道，競爭變得愈發(fā)激烈。
無動力親子樂園介紹
無動力樂園又被稱為不插電樂園，先是在歐美流行。國內(nèi)無動力樂園的雛形可以追溯到20世紀80年代，但大多都是以無動力類游樂設施組合而出現(xiàn)，并不能真正稱之為無動力樂園。
以歐美中央假日公園為藍本的成都松鼠部落落地，國內(nèi)才有了真正的無動力樂園。緊接著，長三角、京津冀兩大城市群以及華中區(qū)域省會城市周邊開始涌現(xiàn)。其中具有代表性的有，以親子研學教育為特色的長沙貝拉小鎮(zhèn)，上海迪士尼國際旅游度假區(qū)的季高兔窩窩親子園，以及主打親子游樂社交的北京大美兒童等。
在《GB/T27689-2011無動力類游樂設施兒童滑梯》標準中，對無動力類小型游樂設施進行了定義，其是指不帶電動、液動或氣動等任何動力裝置的，由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結構、扣件及連接部件組成的，主要適用于314周歲兒童的游樂設施。這是次在層面正式為無動力類游樂設施確定名稱和定義。
根據(jù)體驗類型來看，無動力樂園可分為休閑類、互動類、拓展類三種類型。其中，休閑類大多是以中小型設備為主，針對的是幼齡兒童群體;互動類大多需要兩人及以上的兒童共同參加，適合游玩的兒童年齡范圍較為廣泛;拓展類主要是兒童野外游樂方向，側(cè)重于體育競技賦能，相對難度較高。
無動力樂園具有安全系數(shù)高、使用壽命長、維護費用低、娛樂性強、互動性好等特點。從專業(yè)的角度來看，戶外無動力樂園有著較高的安全門檻，從設備的結構設計、配件質(zhì)量、材質(zhì)強度到設備間的安全距離把控，甚至小到植物選型等，都有非常嚴格的要求與很高的技術含量。同時，由于戶外無動力樂園多數(shù)服務于親子家庭客群，且以戶外環(huán)境為載體，在運營端也有著非常高的要求。
回顧國內(nèi)戶外無動力樂園的發(fā)展，經(jīng)歷了從無到有、規(guī)模從小到大、功能從簡到繁、地位從配套設施到核心業(yè)態(tài)等巨大變化。據(jù)不完全統(tǒng)計，以戶外無動力樂園為特色開展經(jīng)營的園區(qū)有近千家，單體投資約為200萬2000萬元。
無動力樂園親自潮流品質(zhì)化
無動力樂園這一文旅業(yè)態(tài)正在從被看見到被關注。《中國戶外無動力樂園發(fā)展現(xiàn)與前瞻》中指出，2015年之后，越來越多獨立運營的樂園真正走向市場，戶外無動力樂園開始進入到新的階段。
季高兔窩窩親子園的開業(yè)，是對親子戶外休閑生活方式的創(chuàng)新。季高集團創(chuàng)始人兼總裁李慧華透露，自2020年開業(yè)以來，季高兔窩窩親子園已經(jīng)接待近80萬親子家庭游客。預計到2022年底，季高集團旗下將擁有至少3家無動力親子樂園。
2021年底，復星旅文集團也加入到這一賽道中，旗下一站式目的地運營商愛必儂宣布推出無動力親子樂園品牌角樂士。角樂士JOELUX-PARK以無動力游樂設施為核心，整合了時尚潮玩商業(yè)主題營教活動IP化玩伴服務等，針對目的地城市中產(chǎn)消費親子家庭市場打造的短途休閑游樂旅游目的地。
從大場景到小裝置，從硬件工程到軟性氛圍，角樂士樂園整體就是一個讓所有人深刻感知自然、做回大自然小孩子的野力園區(qū)。復星愛必儂角樂士產(chǎn)品線負責人表示，通常情況下，人文底蘊深厚的主題公園大多跳脫出自然，遍布城市的市政公園又交互不足，在親子出游的選擇中，能夠平衡自然野趣與IP文藝，綜合觀賞休閑與互動體驗的復合潮玩園區(qū)屈指可數(shù)，角樂士品牌的出現(xiàn)，不僅有效滿足了親子出游玩樂需求，也將引領復合型無動力樂園的新趨勢。
相較于國外，國內(nèi)的無動力樂園起步較晚，而精品化、國際化的無動力樂園更是星星之火。復星愛必儂角樂士產(chǎn)品線負責人透露，2022年中旬，常熟尚湖角樂士樂園將與尚湖愛必儂度假村同步籌開與運營，在度假村這一微型目的地之中，角樂士將與度假酒店、夜游演藝等產(chǎn)品聯(lián)動運營，共同吸引與服務與目的地客群。
相關數(shù)據(jù)顯示，中國親子游在線交易市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)性增長趨勢，2020年市場規(guī)模上升到860億元，預測2021年，中國親子游在線交易市場規(guī)模將達到972億元。親子出游需求更是在雙減政策推行后，得到了現(xiàn)象級、發(fā)式的增長。
與此同時，無動力樂園也憑借自身的成本投入低、占地面積小、落地快等優(yōu)勢，越來越受到文旅企業(yè)的青睞。以角樂士品牌為例。其對建設用地指標的要求極低，大多選址于五通一平的場地內(nèi)開發(fā)，無需進行大規(guī)模動力方面的基礎設施建設，加之復星愛必儂已構建的供應鏈、集采體系作用，樂園的開發(fā)成本通?？梢钥刂圃?000萬元以內(nèi)。如果氣候、地質(zhì)、資金等條件滿足，產(chǎn)品及籌建團隊快可以在60周內(nèi)實現(xiàn)落地。
無動力親子樂園發(fā)展趨勢
當下，伴隨著新中產(chǎn)階級的崛起，新中產(chǎn)父母對素質(zhì)教育的重視程度不斷提升，更加注重孩子在游玩過程中培養(yǎng)良好的行為習慣、優(yōu)良的思維模式等能力。無動力樂園寓教于樂的屬性完美匹配了父母對孩子素質(zhì)教育的需求。特別是在雙減、三胎政策的助推下，無動力樂園正迎來新的春天。
目前，國內(nèi)無動力樂園還處在一個較長的起步期中。直觀的體現(xiàn)是，市場供不應求，品質(zhì)參差不齊。市場上出現(xiàn)了一些急功近利的項目，對整個行業(yè)發(fā)展也造成了一定的傷害。
值得注意的是，《GB/T27689-2011無動力類游樂設施兒童滑梯》標準為推薦型標準，并非強制性標準，這也導致了行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)對標準不夠重視，缺乏安全意識，使得市場上充斥著許多不符合安全標準的產(chǎn)品。
一般情況下，歐美對于產(chǎn)品的保修年限為225年，而國內(nèi)通常的做法是免費保修1年。因此，在無動力樂園設備、設施的安全監(jiān)管上，還需進一步加強與提升。
一個好的無動力樂園，首先是必須具備極佳的產(chǎn)品品質(zhì)。這一點來源于對兒童安全的滿足，沒有品質(zhì)就沒有安全，也稱不上是好的無動力樂園。其次是的設計。不僅僅是在美學角度抓人眼球，更重要的是立足于用戶使用的舒適性、運營管理的便利性。再次是滿足除了好玩之外，還要體現(xiàn)文化自信與寓教于樂，無動力樂園的用戶是兒童，一定要讓兒童在好玩之外，收獲到潛移默化中深層次的東西。后是商業(yè)模式的成功，無論是政府投資還是企業(yè)投資，無動力樂園都應該成為一個盈利性的產(chǎn)品，這是對公共資源和社會資本的大尊重。
一個好看的樂園能火一時，一個好用、好管的樂園才具有更加長久的生命力。親子家庭游客對美好生活、對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的期待，給了我們巨大的信心。我們非?？春脽o動力樂園的未來發(fā)展前景，季高集團將繼續(xù)著重在這個領域中發(fā)展2C業(yè)務。李慧華說。
一方面是市場需求的暴增，一方面是供給隊伍的壯大，戶外無動力樂園究竟能在龐大的親子游市場中分羹多少?