人們都喜歡做有意思、有意義的事情，并樂于接近有故事、有文化的人。旅游活動也是如此，旅游規(guī)劃開發(fā)好是貫穿一個文化主題，這個主題可以是神秘的、離奇的、有趣的、浪漫的、神圣的、虛幻的、科教的，分別對應(yīng)著探秘、獵奇、親子、娛樂、婚戀、祈福、研學(xué)等市場。
1.文化主題的統(tǒng)合力、特色化和多樣性
，無論旅游目的地、旅游度假區(qū)、旅游區(qū)，還是景區(qū)、景點(diǎn)，都需要有一個明確的旅游主題，這是一種基于自然與人文資源之上的文化提煉與融合。文化主題統(tǒng)合市場定位、功能定位、產(chǎn)品定位、形象定位，決定建筑風(fēng)格、功能布局和品牌推廣。有了文化主題，產(chǎn)品和業(yè)態(tài)便有了依托和創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、提升、延伸、演繹空間。
第二，主題特色在很大程度上表現(xiàn)在文化上，尤其是帶有異質(zhì)性、特質(zhì)化、地域化的主題，特色主題是必要的，這與旅游景區(qū)的辨識度和強(qiáng)化度有關(guān)，因其特別、稀有和罕見，故而對旅游者有一種誘惑力和感召力，對市場有一種異乎尋常的殺傷力，這就是產(chǎn)品核心吸引力和市場影響力。這與A級旅游景區(qū)所要求的市場排他性、性和壟斷性是一致的。主題特色體現(xiàn)在獨(dú)特景觀和獨(dú)特產(chǎn)品體驗(yàn)，更體現(xiàn)為一種內(nèi)在的獨(dú)特的文化價(jià)值。經(jīng)過日積月累的沉淀，會凝鑄為景區(qū)的靈魂，并彰顯出個性和氣質(zhì)。
第三，任何一個區(qū)域的文化都是多樣性的，其集中地表現(xiàn)在旅游目的地，并進(jìn)一步滲透到旅游區(qū)、景區(qū)和景點(diǎn)。旅游地的核心主題可能只有一個，但次主題肯定是存在的，這關(guān)系到文化的豐富性和產(chǎn)品的多樣性，也是多元化市場所需要的。
2.文化的物態(tài)化、活態(tài)化和業(yè)態(tài)化
文化需要從書本中走出來，從歷史中走出來，從傳說中走出來，這就是文化的物態(tài)化、活態(tài)化和業(yè)態(tài)化。文化物態(tài)化乃觀光旅游所需，是初級版的景觀化和形象化；文化活態(tài)化乃休閑旅游所需，可使游客產(chǎn)生對文化的交互化、情境化乃至沉浸化感受，是文化活化的升級版；文化業(yè)態(tài)化乃度假旅游所需，是文化的產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化，可以說是文化的休閑版。
從旅游市場訴求考量，文化活化的高境界當(dāng)屬原生活化，這是旅游體驗(yàn)和沉浸的重要方向，對于旅游休閑和度假尤為重要。